К ключевым словам относятся слова, характеризирующие тематику сайта.
Эти слова часто используются в поисковых запросах. Набор ключевых слов составляет семантическое ядро сайта, которое полностью должно характеризовать цели и тематику сайта. Подбором ключевых слов должен заниматься для начала специалист той области, которую освещает сайт.
Если сайт по каким-либо бухгалтерским программам, то ключевыми словами должен заниматься бухгалтер. Ведь поиском таких программ в глобальной сети будет заниматься именно человек с такой специальностью.
На следующем этапе следует обратиться к SEO-специалистам, которые, отталкиваясь от законов и правил интернет-маркетинга корректируют уже подобранные ранее слова.
Здесь следует учитывать, что включение популярных слов в семантическое ядро, будет значительно увеличивать число конкурирующих страниц. Данный фактор может сильно затруднить вывод страницы в топ листинга поисковика, сайт может затеряться. Исключение из семантического ядра популярных слов, по которым мог бы производиться поиск, так же приводит к потере сайта.
В общем, без нужного специалиста здесь не обойтись. Причем, чем более трудоемкая задача, тем более высокая оплата за услуги этих специалистов.
